一、培养目标

努力培养能够适应地方和国家经济社会发展需要的、诚信可靠、能够在各类企、事业单位从事市场调查与预测、营销策划与管理、大数据营销与分析、电子商务与网络营销等工作的复合型管理人才。

本专业对所培养的学生在毕业五年左右的目标预期是：

目标1：道德高尚，奋斗务实

热爱市场营销工作，具有良好的道德品质、强烈的社会责任感和正确的管理伦理观；艰苦奋斗务实勤劳，保持昂扬的斗志和坚韧不拔的作风。

目标2：学养深厚，国际视野

具备一定的文学、历史、哲学、法律等方面的知识，掌握信息检索、资料分析的方法，具备良好的综合素质、较强的跨学科学习能力及一定的研究能力；具有开阔的国际视野、系统思维和创新思维，既能够立足本土又能适应海外国际化发展需要。

目标3：业务精良，与时俱进

扎实掌握市场营销领域的基础知识、基本原理与基本方法，具备对复杂市场营销实践活动进行组织策划、数据挖掘和营销管理的能力，具有较强的沟通协调能力；准确把握市场营销领域的前沿理论与实践动态。

目标4：开拓进取，创新创业

开拓进取，具有创新意识和创新思维，善于识别与把握创新创业机会，能够将经济管理理论知识与管理实践经验融会贯通，具备创新能力及创造性解决企业管理实践问题的能力。

二、毕业要求

毕业要求1：知识要求

1.1基础性知识。掌握经济学、管理学、心理学、统计学等基础理论、基本知识和基本技能，接受相关理论和研究方法的系统训练。

1.2专业性知识。学生系统掌握管理学、市场营销学、营销策划、现代广告学、新媒体运营与营销、大数据分析与决策、市场调查等营销专业知识与方法，掌握本专业的理论前沿和发展动态。

1.3工具性知识。熟练掌握和运用至少一门外语；熟练掌握和运用必要的计算机知识与技能，如Office办公软件（尤其是高水平PPT的制作、EXCEL制表与分析计算）、SPSS或STATA统计软件、企业管理仿真软件等；具备较强的文献资料与信息检索能力，熟悉中国知网、万方、维普、EBSCO、SAGE、WILEY等国内外专业数据库的使用方法。

1.4通识性知识。了解人类文明发展、世界优秀思想文化，掌握科学常识和现代科技发展的状态和趋势，形成比较均衡的知识结构；具有一定的体育、军事基本知识以及人文、社会科学和自然科学基本理论知识。

毕业要求2：能力要求

2.1知识获取能力。能适应现代科技手段，养成良好的自主学习习惯，具备自我学习知识、自我消化知识、自我更新知识的能力。适应现代营销理论和实践快速发展的客观情况，具有独立获取相关信息的能力，与时俱进。

2.2知识运用能力。能够运用市场营销学理论和方法解决简单营销问题，具有较强的市场调查、数据分析、营销策划及协调沟通等能力；具备定性、定量分析和解决市场营销实际问题的基本技能。

2.3创新创业能力。具备进取意识和探索精神，具有良好的创新能力和一定的科学研究能力。具有专业敏感性，在激烈的市场竞争中敢于创新、善于创新，创造性地解决营销实际问题。

2.4其他能力。具有较好的书面与口语表达能力，熟悉计算机操作，了解财经大数据一般处理方法，有较强的沟通协调、组织策划和统计分析能力，有较好的英语听、说、读、写能力。

毕业要求3：素质要求

3.1思想道德素质。热爱祖国，拥护中国共产党的领导，牢固树立建设有中国特色社会主义的共同理想和正确的世界观、人生观、价值观，积极践行社会主义核心价值观，遵守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的基本道德规范，恪守学术道德和学术规范，热爱劳动，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

3.2人文科学素质。具有一定的科学知识与科学素养，具有较好的人文修养与全球化视野，对中外优秀传统文化与历史有一定的了解，积极乐观地生活，充满责任感地工作。

3.3专业素质。具有良好的市场营销专业素养，拥有系统的专业知识结构，关注营销理论与实践的发展动态，具备科学的创新创业理念，具有创新创业的基本素养，大学生创新创业、社会实践活动学分达到毕业要求。

3.4身心素质。掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，具备健全的心理和健康的体魄，体质测试成绩达到《国家学生体质健康标准》的要求。

三、主要课程

管理学、市场营销学、电子商务与网络营销、消费者行为学、大数据分析与决策、新媒体运营与营销、市场调查方法与实践、现代广告学、商务谈判、营销策划。

四、特色优势：

1.目前本专业拥有一支国际化与本土化相融合的高水平师资队伍，注重师资培训和“双师型”教师培养，注重不断引进和充实高水平专业师资，从而形成了较强的师资队伍一

2.以素质能力培养为中心，依托工商管理一级学科、省级实验中心和社会调查中心三大资源，明确培养学生四大核心能力：精调研、会分析、善沟通、懂策划，实行阶梯式、模块化课程体系。

3.把学科竞赛与专业培养相结合，“以赛促教，以赛促学”，学生参加各类与核心课程配套的学科竞赛，如全国大学生市场营销大赛、全国大学生市场调查与分析大赛、全国大学生广告艺术大赛、全国大学生创业综合模拟大赛、全国大学生电子商务大赛等 ，学生参赛除了获得相应的创新学分外，培养了学生的创新意识，团队合作意识，提升学生的实践能力。

4.“大众创新、万众创业”的时代背景下，加强创新创业意识、思维与能力培养。在“双创”培养方式上，为切实提高学生的综合能力与素质，除了一般的将“双创”项目引入校内课堂学习外，还积极与北京链家、娃哈哈等多家企业合作开拓校外课堂。

五、修学年限

标准学制4年。

六、授予学位

符合《中华人民共和国学位授予条例》和《吉林师范大学学士学位授予工作实施细则》的规定者，授予管理学学士学位。

七、毕业去向

市场营销专业自开办以来一直就业稳定，就业质量高。毕业生能在各类企、事业单位从事市场调查与预测、营销策划与管理、大数据营销与分析、电子商务与网络营销等工作。